Gestione delle Meta Ads per la prima edizione dell’evento bavarese di Torino promosso da Paulaner
Il Paulaner Oktoberfest Torino ha esordito nel 2024 con la sua prima edizione presso il Parco della Pellerina (Parco Carrara) che ha ospitato anche il grandissimo Luna Park con circa 90 attrazioni.
Il Paulaner Oktoberfest Torino, ufficializzato da Paulaner Monaco come evento ufficiale Paulaner, ha portato a Torino una festa che è già diventata l’evento dell’anno, un appuntamento a cui partecipare per vivere un’esperienza unica.
Necessità e richieste del cliente
Essendo alla sua prima edizione, la necessità degli organizzatori dell’evento era prima di tutto, quella di far conoscere l’evento ad un pubblico molto ampio, partendo dalla città di Torino e puntando dapprima al Piemonte per poi coinvolgere anche le regioni vicine.
Quindi parliamo principalmente di awareness e coinvolgimento degli utenti, per poi convincerli a partecipare all’evento.
Poiché l’ingresso era libero e non era necessaria la prenotazione, non è stato possibile avere una misurazione effettiva degli ingressi e del ROI.
La mia strategia
Innanzitutto devo dire che ho lavorato in collaborazione con Marta Cotza, mia collega Project Manager che mi ha coinvolta nel progetto, l’agenzia Partners – Immagine Comunicazione Web di Cuneo e altre figure freelance a supporto del piano editoriale organico e delle grafiche.
La strategia che ho adottato è stata quella di massive campagne di awareness per raccogliere dati e informazioni utili al pixel di Meta, per poi fare campagne di retargeting mirate con informazioni specifiche sull’evento e più coinvolgenti per gli utenti.
I risultati
Per motivi di privacy non posso esporre i budget utilizzati, ma basta sapere che era un ottimo budget per un evento da lanciare.
Le campagne sono partite a luglio per la ricerca di personale, a fine agosto/inizio settembre quelle con obiettivo di awareness e da metà settembre sono state aperte le prenotazioni online (non obbligatorie, ma consigliate) che hanno ottenuto ottimi risultati grazie alle campagne di traffico che abbiamo lanciato.
Il tutto contestualmente all’attività organica social che è stata fatta in modo intensivo con informazioni utili agli utenti e contenuti di mood che facessero entrare le persone nel mondo dell’oktoberfest.
I clienti sono stati molto soddisfatti del lavoro effettuato, tanto da riproporci la stessa attività anche per l’edizione 2025.
